360首次亮相成都车展 打造中国一线汽车推广平台

2015年9月5-13日，作为国内四大车展之一的第十八届成都国际汽车展览会在成都世纪城新国际会展中心盛大召开，各大国内外汽车厂商及媒体悉数到场，新车型、新技术与靓丽车模为这个金秋赢得华丽妆容与关注无数。值得注意的是，在本次车展中中国著名互联网安全企业360携旗下大数据及智能军团协同亮相，并凭借互动性极强的360智能摄像机“小水滴”直播、360手机卫士摇一摇等线下活动，将车展现场气氛推向高潮。

360成都车展负责人表示：“伴随近年来厂商的渠道下沉，车展受到汽车品牌客户前所未有的重视，同样也成为汽车媒体与厂商重要的沟通机会。360通过之前在汽车行业推广的积累，受到越来越多车企品牌的关注与认可，360也在自己擅长的互联网和智能领域积极探索新玩法。本次成都车展是360首次参展，希望能与更多的汽车品牌车企去探索更新颖的合作方式。”

配：现场图

大数据+汽车 精准覆盖十亿受众

近年来，车联网、新能源以及O2O租赁等行业高速发展使汽车市场再次升温。作为覆盖全国96%网民的360公司，360凭借大数据凭借强大的大数据技术能力，通过对用户的搜索习惯、品牌及产品表现、,对大数据用户行为分析等相关内容进行大数据分析，从而掌控针对汽车行业范围内包括品牌、车系、车型、口碑、价格及等用户基本属性习惯，为汽车行业提供准确的市场发展动向，并更加精准的让车企与用户连接，为车企带来更多可能性。

360营销研究院在2015年6月发布的汽车行业大数据报告显示，2015年第一季度汽车行业整体搜索指数同比增长8.1%，汽车的品牌及产品仍是用户搜索的核心，用户对于价格的关注度稳步提升，尤其优惠折扣类信息。新能源汽车热度持续，但用户顾虑不少；涡轮增压车型搜索热度持续上升。同时，360大数据还能通过用户对品牌关注路径的还原与搜索内容的交叠还原精准的用户模型。例如：通过搜索日韩系车型用户的上网习惯，360大数据可以得出，关注日韩系的用户更关注都市剧与宫斗剧，关注美系车型的用户，更喜爱体育竞速类游戏等等，这些关键信息为营销决策带来积极意义。

此外，360基于大数据用户分析得出的品牌叛变模型可为车企提供准确的营销决策、运营绿色通道、投放监测、效果优化、投放报告、大数据评估在内的一站式服务，结合360点睛平台、聚效平台及来店通等营销平台，最终使营销不仅精准，更具实效。

软硬结合 智能硬件让营销更立体

在本届成都车展上，以互联网安全企业身份参展的360受到观众的格外关注。在活动现场，360向车企及终端用户展示了利用互联网技术开拓全新品牌展示方式的能力，软硬件相结合的营销手段可谓颠覆传统。

在活动现场，数台360智能摄像机被设置在车展各个方位，为全国网友实现足不出户的“水滴直播”云观展，并吸引全国百万网友围观。网络云直播正在用互联网的方式改变着汽车推广行业。在此之前可能从未想到，一个小小的摄像头居然可以做汽车这种移动大件资产的推广，不是奢华的明星代言，也没有随时轰炸的汽车广告，360智能摄像机完美的做到了“四两拨千斤”的功效。

除了“无孔不入”的水滴直播外，360手机卫士摇一摇活动一样引人注目。车展观众只要在现场摇一摇手机，使可有机会免费在车展现场得到礼品，移动互联网的行业应用被展现的淋漓尽致。通过这样创新的展现模式，车企不仅能完成重点活动的线上传播和品牌曝光，同时也是一次360在移动端商业化的互动营销。这在车展历史上，都是从没采用过的新颖方式。

精准营销决策 大数据能力见真章

此前360大数据营销平台涉足洗化、医药、电商等行业，并在这些行业中取得诸多成功案例并屡获营销类大奖并且成果卓著。360大数据营销平台拥有自有流量入口，从用户流量源头便开始着手用户行为剖析，从而达到超精准的地域、人群属性分析。同时360大数据营销平台的流量变现能力一样优秀，凭借创新性的动态电梯、炫动富媒体等展现手段，360营销平台为受众带来的是高质量的广告效果展现，在俘获受众主观认可的情况下， 从而实现高效率的流量变现。

据2015年Q2财报显示，中国最大的安全互联网公司360的PC端月活跃人数达5.14亿用户，移动端覆盖用户达7.99亿人，用户渗透率已高达96.6%，旗下以360安全卫士、360安全浏览器、360导航、360手机卫士、360手机助手以及好搜所形成的360产品矩阵及多样的展示方式，在营销端掀起革命并屡获赞誉， 并在2015年Q2，360在线广告收入实现在线广告同比增长71.6%，足见市场对360在线广告营销能力的充分认可。智能硬件作为用户生活的切入点，可以在第一时间用户展现以及收集用户行为数据，这是360相比其他对手的绝对优势。

360大数据此前早凭借大数据技术及多元化、立体化的展示平台已形成全面立体的汽车行业分析体系，这次进军汽车推广市场，360在汽车行业隐藏的实力恐将震撼整个汽车市场。

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360首次亮相成都车展

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